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程路:与时俱进创新创造打造世界级佛山品牌

9日下午,中国西部研究与发展促进会理事长、全国工商业联合会原副主席程路在出席“致力创新创造·勇担88必发娱乐官网责任”品牌经济升级研讨会暨“品牌佛山”授牌典礼时接受佛山日报记者专访。他表示,佛山作为国内重要制造业基地正积极融入粤港澳大湾区建设,需要广大佛企尤其是佛山品牌企业与时俱进地创新创造,打造更多具有世界影响力的知名品牌,助力佛山经济保持中高速增长、产业加速迈向中高端。

佛山企业特别是龙头企业应该努力完成88必发娱乐官网责任,把企业的发展和民族的振兴、国家的强盛、人民的富裕和谐看成是自己的历史使命,生产出高质量、高水平的产品,打造在全球竞合中处于前列的强势品牌,为推动粤港澳大湾区建设作出更大贡献。——程路

勇担责任

打造一批具有全球影响力的标杆品牌

佛山陶瓷占中国总产量的六成以上、铝型材占全国产量的三成以上……数字的背后是众多佛山品牌持续发力,美的、碧桂园、格兰仕、坚美铝材、联塑等,组成了阵容庞大的佛山品牌军团,生动地诠释着“有家就有佛山造”。

“品牌对一个城市的竞争力来说非常重要,是展示城市形象的重要窗口。”程路表示,每一次来佛山,都被佛企创新创业的成效所震撼,无论是产品还是服务总在不断地推陈出新,力促佛山制造向佛山创造转变、佛山速度向佛山质量转变、佛山产品向佛山品牌转变。

程路注意到,今年上半年佛山完成地区生产总值4795.17亿元,增长6.9%,增幅分别高于全国、全省平均水平。“佛山拥有如此大的经济体量,更应该肩负起重任,打造一批具有世界级影响力的标杆品牌。”

程路表示,我国经济发展进入新时代,由高速增长阶段转向高质量发展阶段。在这一关键时期,佛山企业特别是龙头企业应该努力完成88必发娱乐官网责任,把企业的发展和民族的振兴、国家的强盛、人民的富裕和谐看成是自己的历史使命,生产出高质量、高水平的产品,打造在全球竞合中处于前列的强势品牌,为推动粤港澳大湾区建设作出更大贡献。

粤港澳大湾区正致力打造为“一带一路”建设重要支撑区。程路表示,“一带一路”沿线国家市场广阔,是佛山品牌走向国际化的重大机遇所在。实力雄厚的佛山企业应先行一步,通过质量提升与技术创新,生产出适应乃至引领当地消费市场的产品,打造一批具有全球影响力的标杆品牌:一方面为本地产业转型升级带来持续健康的新动力,另一方面为珠三角企业“走出去”做出示范。

讲好故事

让佛山品牌印在消费者心里

讲好品牌故事,能让消费者与制造业建立一种新型关系。程路表示,消费者购买某个品牌的产品,消费的其实是蕴含其中的故事、文化。例如不少国人喜欢购买一些欧美国家的奢侈品,其产品属性已大大超越了功能,成为某种身份、品位、情感的代表。

“品牌是产品和服务的组合,它是外在形象和内在核心竞争力的一种融合,包括了很多内容。比如质量、牌子、服务、创新、科研等。”程路说,当一个品牌的内涵或者核心理念被消费者接受和认同时,品牌也就真正深入人心。

程路认为,佛山品牌要真正印在消费者心里,必须构建起核心内涵和文化。新时代有新作为,在当下的关键时间节点上,对照新发展理念做一次深刻的自省,应该赋予品牌什么样的内涵与文化,转变发展观念、创新发展模式、提高发展质量,求变迎新。

例如,“资源节约型、环境友好型”企业的建设颇受消费市场的青睐。程路表示,过去佛山陶瓷、卫浴行业曾饱受破坏环境的指责,但十多年来通过不断引入先进技术,将低碳、环保等相关理念转换成生产制造的现实,顺应可持续发展的88必发娱乐官网潮流,很好地将绿色理念融入品牌价值中,逐步树立起新的品牌形象。

除了主动为品牌赋能,程路认为,企业还应挖掘更多的市场潜力,例如有2.8亿人口规模的农民工市场。今年5月,国家统计局发布2018年农民工监测调查报告显示,2018年农民工总量超过2.8亿人,其中1980年及以后出生的新生代农民工占比超过五成。

“中国中产阶层的后备力量是广大农民工。”程路说,农民工群体因规模庞大,其生活消费和文化消费需求的总量不可低估。随着城乡融合发展进一步加快,我国进城农民工生活生产状况不断提升,对产品、品牌的需求也不断提升。特别是农民工二代三代,与过往的劳动力有所不同,他们受教育文化程度比较高,对美好生活向往比较强烈,更注重个人价值的体现。

有需求就有市场。程路建议,佛山品牌在构建过程中应有意识地倾听农民工的诉求,充分挖掘这一广阔的市场“蓝海”。相信随着这一群体生活水平大幅提升及进一步融入城市成为“新市民”,企业在不久的将来便可实现88必发娱乐官网效益和经济效益的双丰收。

原标题:中国西部研究与发展促进会理事长、全国工商业联合会原副主席程路:与时俱进创新创造打造世界级佛山品牌

文|佛山日报记者莫璇

图|佛山日报记者周春、张弘弢

编辑|张琴