24小时88必发娱乐城热线:0757-83808380

007真人007真人

中山大学王海忠: 母子品牌战略是企业品牌升级法宝

9月9日,80家获奖企业在第七届“品牌佛山”系列活动的“压轴好戏”——品牌经济升级研讨会暨“品牌佛山”授牌典礼上华丽亮相。今年,“品牌佛山”竞榜活动共设有五大榜单,并首次采用大众投票、智库调研大数据、评委会专家评审三者结合方式,邀请多位来自国家级民企智库、广东高校智库、佛山传媒智库的专家参与打分,以更专业的视角评审佛山企业品牌实力和价值。

作为市场营销与品牌战略领域的权威学者,中山大学中国品牌研究中心主任、教授王海忠受邀担任“品牌佛山”评选活动专业评审。他认为,“品牌佛山”应放在全球化背景下,在经济新一轮转型升级中,要学会讲好企业故事,当企业扩大规模拥有多个子品牌时,运用好企业母子品牌战略将有助于企业品牌成功升级。

第七届“品牌佛山”系列活动之世界(中国)500强企业品牌特训营新明珠专场活动上,王海忠教授分享《母子品牌战略:品牌成功升级的法宝》课题。/广东新明珠陶瓷集团有限公司供图

升级法宝

实施企业母子品牌战略

8月9日,第七届“品牌佛山”系列活动之世界(中国)500强企业品牌特训营新明珠专场活动组织60多名佛山品牌企业高管走进绿色智能制造示范工厂、新明珠三大品牌展厅参观。王海忠作为专家代表,参与了此次活动,并与高管代表探讨母子品牌体系建设升级之道。

活动中,王海忠带来了《母子品牌战略:品牌成功升级的法宝》课题分享。他认为,打造企业品牌首先要让品牌在终端市场展示出来,与消费者发生直接联系; 其次要自主管理营销渠道,不应该假手于人。通过众多品牌经营案例分享,王海忠总结出处理多品牌的四化战略,即差异最大化、数量合理化、资源充足化、营运独立化。

王海忠表示,让品牌名称覆盖所有产品,能够充分利用知名品牌,减少每个新产品进入市场的投入和风险,最大限度促进协同作用。当企业扩大规模拥有多个子品牌时,可通过不同品牌间差异最大化和独立运营团队来打造子品牌的知名度。

打造品牌

讲好企业品牌故事

“讲好品牌故事”是王海忠一直以来秉持的观点。他说:“如果要把企业品牌打造好,就要讲好品牌故事。”王海忠分析,故事是营销者的身份象征,可以唤醒消费者与该企业品牌的心理联结,通过故事让品牌吸引消费者的注意力。

如何讲好企业品牌故事?王海忠举例说,从前欧洲大多数知名品牌会运用与皇室的渊源、艺术的纽带或与时尚文化的关联等来讲故事;现在更多企业会从创业精神、不屈精神、冒险创新、88必发娱乐官网责任等方面出发,把企业形象打造成“励志哥”抑或“白富美”,都是讲好品牌故事的良好开端。

此前,王海忠在接受佛山日报记者采访时曾表示,佛山自主品牌走向国际市场,打造国际品牌,一靠自主创新,自主自立;二靠借助国际力量补战略缺口。企业向世界讲述故事时,要注重感性表达,用故事感动海外市场、消费者,并注意保留故事细节。

原标题:中山大学中国品牌研究中心主任、教授王海忠:母子品牌战略是企业品牌升级法宝

文|佛山日报记者王旖荻、李嘉雯

编辑|张琴